饮料企业上市历来“慢动作” 死磕红牛的东鹏饮料如何破解

时间:2019-10-14 19:00:40来源:中国饮料品牌网 作者:独一味点击:

作者:山河

编辑:一条辉

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

 

 

10月9日,东鹏饮料(集团)股份有限公司(下称“东鹏饮料”)完成了第一期上市督导工作,距离上市又进一步。

 

 

公开资料显示,东鹏饮料于1987年创立, 是深圳市老字号饮料生产企业,其中,功能性饮料“东鹏特饮”是其主打品牌,也广为人知。

在产品包装、品牌定位上,东鹏特饮与行业老大红牛相比虽然略逊一筹,甚至被外界视为“山寨红牛”,2018年东鹏特饮的销售额已达50亿元,成为了红牛在中国市场的最大竞争对手。

据GPLP犀牛财经了解,东鹏饮料之所以选择在这个时候IPO,很大程度上,是想利用当下红牛与泰国许氏家族争夺商标的空挡,积累资本力量,缩小与红牛的差距,甚至实现弯道超车。

据《2016-2020年中国功能饮料行业市场调查及投资决策报告》显示,预计到2020年,中国功能饮料零售量将达到150.37亿升,零售额将达到1635.28亿元。

随着熬夜愈加成为年轻人生活的常态,功能性饮料的市场需求正越来越大。在加华资本等投资方的支持下,为了满足更多年轻人的需求,东鹏特饮还将在咖啡、新式茶饮等功能饮料市场,打开新的局面。

东鹏饮料的上市并不会改变当前市场的竞争格局,只会在巩固东鹏特饮排名第二的市场地位上发挥作用。

不管怎样,饮料企业上市历来“慢动作”。接受上市辅导,只能代表IPO开了小小的头,东鹏特饮距离最后的上市还有很长的路要走。

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