11.11电商大促前夕，网易严选又以一个令人意想不到的营销方式，赢得了年轻用户的关注。近日，网易严选联合知名时尚茶饮品牌乐乐茶，在杭州嘉里中心共同打造联名快闪空间——“不南茶舍”。
此次网易严选携手乐乐茶开张的“不南茶舍”，不仅打造了一座“网红”不南墙，还推出了定制化“不南”包装，同时在门店中还有对暗号活动，消费者用一句「我太南了」的暗号，即可换取惊喜。
在“不南茶舍”中，网易严选推出了“宠爱不南”、“暖心不南”、“变美不南”、“甩锅不南”、“放松不南”、“美好不南”六大“不南”态度好物推荐。网易严选希望用自营品质好物，成为点缀用户生活中的“小确幸”，同时也希望以这样的方式，让“不南茶舍”能够成为年轻用户情绪释放的空间。
如今，“我太难了”是当下年轻用户一大普遍心理，也是时下爆款情绪的宣泄形态，“左右为南”、“南上加南”等谐音梗、表情包纷纷刷屏各大社交平台。而最初带给用户消费刺激的双11，也变得规则复杂，让人操作起来难上加难。在最初11.11促销中，简单直接的“全场5折”玩法，让很多消费者、商家都感受到了打折促销购物的乐趣，但随着大促参与者增多，11.11促销的玩法与规则也愈发复杂，“预售、满减、折上折……”耗神、费力、费时，一通操作下来，结果却发现省不了多少钱。对此，甚至有消费者表示“如今的11.11促销规则，变成了奥数考试。”
但在今年网易严选11.11「用心生活节」的活动中，消费者却可以很轻易地寻回当初参加11.11活动的那份简单。11月10日22时起，网易严选11.11「用心生活节」提前2小时开启，简简单单全场好物打8折，另外还可叠加多重优惠，让购物不再难。
在这样的背景下，“不南茶舍”应运而生，旨在传递化难为简的生活理念，鼓励用户给生活做减法，这与今年网易严选11.11「用心生活节」所表达的理念一致，以此线下场景与线上联动的方式，折射出网易严选想要给消费者流露的一种购物乃至生活的态度：简单、快乐。
自2016年诞生以来，网易严选一直坚持“好的生活，没那么贵”的品牌理念，赢得不少年轻用户的追捧。从挖掘消费需求出发，按需订制，全程参与把控工艺生产环节，目前，网易严选已覆盖10大商品品类，覆盖生活的方方面面。
“知用户之所需，供用户之所求”，这正是网易严选的优势所在。此次11.11「用心生活节」中，网易严选通过“不南茶舍”，以线下场景与线上联动的方式，探索如何与用户直面交流、简单沟通，也将进一步为用户烙印严选理念，沉淀严选品牌。
