体育营销新风口，今麦郎凉白开连续第3季借势CBA突破向前

随着2019男子篮球世界杯在北京五棵松体育馆落下帷幕，CBA联赛迎来2019-2020新赛季。在包装饮用水领域，知名品牌今麦郎凉白开也积极投身体育营销，连续第3个赛季成为CBA联赛官方饮用水，为中国男子篮球事业的发展加油助力。

务实进取，抢占品牌营销先机

近年来，我国全民健身活动方兴未艾，在火热的体育产业中，体育营销成为实现品牌推广的有效途径之一。事实上，与CBA联姻并不是今麦郎凉白开首次踏足体育领域，在此之前，其早已跨界多个体育IP，表现活跃。

自2017年起，在河北、河南、山东、山西及安徽等，今麦郎凉白开发起多场全民健身活动，全民倡导“常喝凉白开，健康走起来！”与此同时，今麦郎凉白开还在河南等地方举办“城市电光跑”活动，将群众嘉年会与跑步运动紧密结合，在给大众带来开心欢乐的同时，共推“运动补水喝熟水！”9月8日，2019雄安马拉松开赛，赛事官方饮用水今麦郎凉白开与万名跑者一起，用42.195km的距离共同见证“千年大计，国家大事”雄安新区的崭新变化。

中国食品报原总编辑、食品品牌发展战略研究学者张新力指出，“全民参与、务实进取的体育运动深入人心，作为包装饮用水行业的创新代表，今麦郎凉白开借助体育营销使得品牌产生更大的增值效应，抢占品牌营销先机。”

贴近年轻人，实现品牌广泛推广

2019-2020CBA中国男子篮球职业联赛，也是姚明担任篮协主席和CBA公司董事长后的第三个赛季。姚明上任篮协主席后，尤其注重培养新人，特别出台诸如取消选秀次数限制、鼓励俱乐部自行培养后备军等新政策，如果选秀新球员在被选中后的首个“菜鸟赛季”中报名参赛，并不占用该俱乐部16名国内球员名额。随着联赛的开展，不断有年轻球员脱颖而出，在给球队注入新活力的同时，以赵睿为代表的多位90后球员也很快进入国家队集训，开始“为国征战”。

日前，里斯战略定位咨询公司发布的《瓶装水行业分析与展望报告》指出，在返璞归真、健康化的趋势下，无味无色的瓶装水回归主流。现在饮料行业经常提到近水饮料的趋势，即接近水的清淡化，以前高糖、高热、高色素、高添加剂的饮料被越来越多的消费者所摒弃，而往健康这个趋势走，最极致的就是水，水是零卡、零热量、零添加蔗糖、零添加色素，这个因素推动着人们从软饮料转向水。

“传统市场上的纯净水、矿泉水等瓶装生水，其添加臭氧化学试剂杀菌，存在溴酸盐残留隐患而受到人们诟病，而熟水，也就是我们常说的‘凉白开’，是仅通过不低于100℃物理加热杀菌工艺加工制成的包装饮用水，无残留真安全。”品牌战略专家张云表示。

“随着越来越多的年轻人参加CBA联赛，推动了篮球运动的个性化发展。传承中华民族优秀饮食文化的凉白开瓶装熟水加持CBA，就是希望借助篮球的社会影响力，使品牌更加贴近年轻群体，实现其品牌健康性，及其纯物理高温杀菌工艺创新性，在年轻人生活理念和生活方式中的广泛推广。”张新力指出。

变革突破，熟水更适合人体肠胃

上个赛季，时隔六年，曾经的八冠王再次加冕，广东男篮第九次夺得CBA联赛总冠军，也成为CBA联赛历史上总冠军次数最多的球队。

面对先后崛起的北京、新疆和辽宁，当广东男篮在出征仪式上喊出第九冠的目标时，并没有太多人相信：他们真的可以从诸强纷争的竞争中突出重围。但是，通过深耕青训培养属于自己的篮球人才，以及积极市场运作选择更合适的内外援补强等方式方法，在球队在经历王朝结束的落寞之后，在经历人才断层的阵痛之后，广东男篮找到新的进取方向，勇夺第九冠。

“今麦郎凉白开其实就是包装饮用水行业的一次变革创新。既然，人们在家都习惯饮用白开水，那么就应该存在一种大规模生产加工的、瓶装的‘凉白开’产品，省去烧开晾凉的烦琐，占据‘熟水更适合肠胃’消费心智。”张云表示

科研实验也证明，运动中适时补充，熟水可以减缓心率和体温的过快上升，改善皮肤血液循环，防止脱水，帮助人们快速补充水分，保持良好的身体状态，

“2016年，今麦郎凉白开瓶装熟水全新上市，2017年销售2.5亿元，2018年12.5亿元，今年有望突破20亿大关，增速雄冠瓶装水市场，成为品类赛道的王者。”张云进一步指出。

11月1日，2019-2020赛季CBA联赛将在东莞展开揭幕战角逐，由卫冕冠军广东东莞银行主场对阵辽宁本钢。借力体育运动热度，今麦郎凉白开如何将品牌理念和高品质属性触达更广阔的人群，人们拭目以待。

图：2019-2020CBA开赛，今麦郎凉白开连续第3个赛季成为CBA联赛官方饮用水