最近几年,随着大家对轻负担健康产品的追求,植物蛋白食品受到全球越来越多消费者的喜爱,植物蛋白市场增长迅猛。豆品世家维他奶自1940年成立以来,一直秉持“真心做好豆奶”的初心,凭借不断创新的技术和社会责任,成为植物蛋白行业领导标杆。
2020年正是维他奶诞生80周年大庆之际,真心陪伴几代人成长的维他奶特别推出80周年“感谢有你”限量装和80周年经典珍藏礼盒。80周年“感谢有你”限量装以消费者的笑容迎接维他奶80周年庆典,同时表达对消费者的感谢,而80周年经典珍藏礼盒精美大气,典藏首选。瓶身浮雕奶树,寓意生生不息。
匠心80载 稳健经营铸辉煌
在竞争激烈的快消行业,维他奶的“稳健”,显得尤为突出。这让很多人都忘了,公司竟已有长达八十年的历史。如果用一个词来形容维他奶,那一定是:与时俱进。这也是维他奶一直深受年轻消费者欢迎的原因,而公司80年来也一直是以守护国民健康为己任而不断努力奋斗着。
维他奶一路的发展历程,完美地阐述了稳健与复利的威力。维他奶股价从上市伊始就开始持续走牛,至19年收获历史高位时,以极致匠心创造了近10年股价年复合增长率超过33%的奇迹,股价十年翻了十倍,令其获得“港股小茅台”的美誉。扩张稳健、不冒进、现金流好、分红比例高,是打造一支大白马核心要素,维他奶都做到了。而维他奶良好的毛利率也是投资人识别消费品行业长线大牛的一个重要指标,这些都成为公司持续扩张的原因。
维他奶在生意布局上同样步步为“赢”,在深圳、佛山、东莞、武汉都建有生产基地,目前已经形成了由香港到美国,从澳洲到内地的广覆盖、擅经营的营运网络。随着公司产品丰富度及受众群体的不断增加,经营基地也在不断扩张,目前产品销量已遍及全球约40个市场,旗下参控股公司达20家,销售网络覆盖香港、中国内地、美国、澳洲及新加坡等众多区域。
在许多城市,维他奶产品几乎渗透至各个渠道,消费者都能轻易地买到,这是公司稳健、务实的体现。近几年的发展证明中国内地市已场成为维他奶业务的增长引擎。如果这种渠道“啃”透的做法继续复制到其他地区,可以预见维他奶的业绩也还有广阔的上升空间。
维他奶除了发挥稳定,还与独具慧眼紧抓消费趋势有关。随着消费者对“健康”的重视,饮料市场的需求逐渐转向植物蛋白饮料、茶饮料等。早在2009年维他奶就占据了即饮常温豆奶市场的头把交椅,维他奶跻身为数不多的全国性即饮豆奶品牌。维他奶持续占据豆奶行业绝对龙头地位,市场占有率令其他厂商难以望其项背。这是维他奶不断探索、创新、积累而换来最好的市场回报。
持续创新,以美味营养滋润着国人健康成长
维他奶80年来不断进行产品创新,以产品丰富的口味品种和消费场景,极大地满足人们不同口味的需求和对不同饮用场合的需求。
在消费者年龄覆盖上,维他奶还别出心裁推出彩虹早餐,深受消费者喜爱。在产品高端化方面,维他奶在咖啡文化浓郁的澳大利亚,一举推出植物奶咖啡伴侣——咖啡大师系列并大获成功。在澳洲市场推出后,三年销售翻番。基于对国内消费者需求和咖啡、茶饮市场潜力的洞察,维他奶将澳洲文化与时尚态度也融入产品之中,并将咖啡大师带到了国内,为中国消费者提供更加高端健康的植物奶选择。
此外,基于品牌80年日益精进的工艺技术沉淀和对消费者需求的洞悉,维他奶推出高端产品系列——健康加法,其运用微米级研磨,以破壁技术最大化释放黄金大豆的营养,口味也更加细滑。健康加法醇豆奶的钙+、益生元+和蛋白质+,实现自然突破、技术突破、营养突破,并提供个性化的营养所需。
维他奶紧随时代趋势,坚持品牌年轻化
80年维他奶秉承初心,开拓创新,在不断深耕积淀的同时坚持品牌年轻化,深入消费者洞察,打造新式营销体验。维他奶从未停下拓新的脚步,以持续精进的技术工艺与不断创新的健康理念引领中国植物饮料行业发展,为中国植物奶市场开辟更多新的可能。
维他奶通过持续不断的创新和跨界营销,打造新式营销环境,令品牌知名度得到长足提升,同时也为消费者提供了更优质、更个性化的产品体验,满足市场及消费者的时代需求。维他奶旗下茶饮品牌——维他柠檬茶也以青春活力的姿态得到年轻消费者的喜爱,维他柠檬茶在中国展开一系列营销策略,凭借独特的口味和营销手段引起网友轰动。
2019年10月,维他柠檬茶受邀参加由天猫国潮来了与BonjourBrand共同发起“Bonjour天猫”系列活动,于全球现代艺术殿堂法国蓬皮杜艺术中心携手法国艺术家EugèneRiconneaus推出维他柠檬茶艺术家合作款。包装升级并隆重展出的维他柠檬茶新品在法国展会现场引起轰动,在全球掀起维他柠檬茶流行色热潮,尽显中国国潮时尚之风。维他奶通过跨品牌、跨品类、联合IP及设计师等方式,带动国货“走出去”,大大提升中国品牌的国际影响力。
拓展场景,升级营销,提升品牌
在网络传播语境下,美食纪录片深受年轻消费者喜欢,赋予商业传播更大的想象空间。维他奶坚守“用心陪伴”品牌初心,以亲近消费者的视觉形态为大众用户传递健康营养价值观。今夏,维他奶在品牌年轻化的策略下与bilibili和爱奇艺合作,先后推出两档美食纪录片《人生一串》与《无饭不起早》。维他奶以大豆营养为轴心,以生动内容为线,营造了“满满是真”的温馨氛围,从情感上触击内心,同时也将维他奶与美食场景关联烙印在观众心间,让“早餐先喝维他奶”耕植到观众的早餐营养理念中。
维他奶不仅关怀国民营养,还时刻呵护国民健康理念,通过“维他奶豆荚学院”平台实现知识共享,分享品牌80年来积累的科学营养知识,帮助消费者打开健康生活模式。
维他奶将传统营销玩出升级版,独辟蹊径通过打造直播营销新思路,牢牢抓住消费者的心与眼。《豆荚说》以“达人+专家+直播”的形式,打造早餐、健身、吃辣和送礼的场景,以创意内容激活营销过程中的互动性和可看性,成功占据消费者心智。
“早餐先喝维他奶”——国人健康潮流背后的盛意与匠心
植物蛋白已被发现具有更健康环保的营养价值,《中国居民膳食指南2019》推荐要常吃大豆及其制品,有助于满足身体所需的蛋白质需求。维他奶自1940年诞生以来,80年秉持匠心,真心做好豆奶。从第一瓶玻璃樽到如今的多元化包装,以及高端产品线健康加法,维他奶一路创新,开拓行业细分市场,竖立起“早餐先喝维他奶”的健康潮流,成了人们打开新一天的时尚生活方式。
作为80年豆品世家,维他奶始终响应国家强大发展、迎合消费者成长两大需求,为改善国人营养、增添早餐趣味、强健体魄发挥着重要作用。同时,维他奶也坚持不断深拓技术领域及消费场景,通过不同渠道、国潮IP、场景式体验,为中国植物奶市场开拓全新的发展之路。维他奶匠心独运长情陪伴,将继续提优质的植物蛋白营养呵护国人健康的点点滴滴,迈向下一个更辉煌的80年!
