产品立本、创新谋变，东鹏特饮领跑行业

近些年，随着居民生活水平的提高，消费升级已伸向各个行业。作为年轻人消费的一个主要领域，饮料的消费也在逐年上涨。而在面对风云变幻的国内功能饮料市场，东鹏特饮在经历了连续的高速增长之后，2020年再翻开史诗级的篇章。4月24日，中国证监会官网上预先披露了东鹏饮料（集团）股份有限公司的招股说明书，东鹏饮料近三年业绩也同步披露，其中2019年实现营业收入42.09亿元（不计税），东鹏特饮500ml大瓶装成为最吸金的单品，销量同比大涨170%贡献近22亿元。

东鹏饮料冲刺IPO

东鹏饮料集团董事长林木勤对产品品类的探索从未停止。在他接手东鹏饮料初期，就是靠菊花茶度过了艰难的前七年。为进一步提升市场竞争力，拓宽消费群体，东鹏饮料不断丰富产品线，2018年对陈皮特饮重新进行包装，2019年推出新品“由柑柠檬茶”，带动非能量饮料及包装饮用水销售收入增至近1.89亿元。从品牌在市场上的很多表现来看，林木勤早已蓝图在胸，且对由柑柠檬茶寄予厚望，今年一口气补充到250ml/盒、310ml/罐、380ml/瓶、555ml/瓶四种规格。

东鹏饮料由柑柠檬茶

作为东鹏饮料的掌舵人，林木勤在受媒体采访时曾表示“空间肯定是有的，单就能量饮料这个单品而言，年销售100亿都是有可能的。”此番话深深透露出了林董对东鹏特饮的自身产品优势的自信，还有宏观上对品类发展的精准把握。

东鹏饮料从一个国有老字号饮料厂转型成为民营饮料企业，聚焦功能饮料大单品，并凭借颇具差异的“瓶装功能饮料”，走出了与红牛不一样的道路，开启了功能饮料市场的新蓝海。其中的原因，就是“产品立本、创新谋变”八个字。从产品本身出发、用心做好产品，再到体制创新，到产品创新，再到定位创新，东鹏饮料的飞速发展历程中，创新谋变是最大的助推力。

如今，行业升级，主流换挡。消费者的巨大变化，催生了行业的巨变。东鹏特饮在概念打造、营销推广上更具创新野心，具有持续放量的基础，东鹏特饮长期的市场深耕中并没有懈怠，而是与时俱进积极创变求新，不断强化产品竞争力，树立行业典范，当之无愧是行业中的流行风口与创新标杆！