东鹏特饮共创大赛落下帷幕，达人battle玩出花

　　随着社会的高速发展，人们的生活节奏越来越快，“累”和“困”成为了每个人的常态。东鹏特饮作为国内功能性饮料领导品牌之一，其“累了困了喝东鹏特饮”的广告理念与用户需求不谋而和，同时东鹏特饮秉持着“年轻就要醒着拼”的品牌精神，符合当下年轻人拼搏向上的生活态度。在此背景下，8月10日起，东鹏特饮联合抖音开展了一场以“累了困了醒醒吧”为主题的内容共创大赛，旨在为人们赶走疲倦的同时向社会注入更多正能量。

　　8月29日大赛完美收官，国内46家达人机构积极参赛，共计收到300+作品，创意脑暴各有千秋，精彩绝伦。根据最新数据显示，大赛视频播放量高达85.9亿，以绝对的数据优势领跑抖音，打造了一场现象级营销案例。

　　9月4日，东鹏特饮抖音共创大赛评审会在深圳举办，东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇女士、媒介总监宋毅先生，媒介360创始人钱峻女士，深圳大学传播学院副院长黄玉波先生，上海剧星传媒董事长查道存先生、助理总裁徐琨女士，巨量引擎大众消费客户部策略总经理陈鄂、创意总监周焜榆、群总监余姗女士等28位嘉宾出席了评审会，经过9位专家的创意把关和讨论，大会最终评选出内容共创大赛前40强。

　　此次大赛共分设醒拼金奖一名 、醒拼银奖一名、醒拼铜奖一名、脑洞大开奖两名、硬核原创奖两名、视听炸裂奖两名、最具人气奖一名、优秀奖十名以及入围奖二十名，除了现金奖励，前三甲更有抖音开屏百万流量扶持福利，含金量满满。

　　在人人皆内容生产者的时代，创意比拼不再流于表面，简单的内容输出和卖点强化不再是成功的关键。达人@周三拾 深谙其道，在他的视频中，我们看到了从热闹到孤独的成长转变，带入感极强，引发评论区内广泛共鸣。

　　达人在讲好视频故事的同时，不忘将产品软性植入，无形输出“累了困了喝东鹏特饮”的广告理念，深受观众与评审团喜爱，最终以170w+的高人气点赞量荣获本次内容共创大赛金奖，将30万元现金大奖收入囊中。

　　银奖获得者@策划大师 的作品同样从情感角度切入，画面精美搭配走心文案，与其说它是参赛视频，倒更像文艺广告片，高度切题，立意精准，同样获得了评委老师们的一致认可。

　　而除了情感路线，此次参赛作品类型更是呈现多元化发展，铜奖@十三生笑之喵小啡 以动画形式展现，深化东鹏特饮与“累了困了醒醒吧”的关联，生动有趣又简单易懂，更有搞笑剧情向、甜宠情侣档，脑洞大开令人拍案叫绝。

　　在互联网时代，传播平台的多样化让品牌面对着更多的机遇，市场细分下客户服务也变得更为精准，同样新营销环境下，消费者的反套路也常常会让品牌措手不及。东鹏特饮此次内容共创大赛将抖音作为沟通平台，用达人的创造力为品牌背书，花式演绎“累了困了喝东鹏特饮”的场景需求，同时创建“累了困了醒醒吧”品牌话题让内容发酵，沉淀品牌价值，将创意生产和品牌传播都交给消费者，这波操作下来，流量和口碑还能不双赢?